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郑州策划公司:品牌定位设计需要考虑哪些要素

何为品牌?通俗明了的说就是一个无形的资产,具有经济价值的,采用抽象、特有的、的品牌设计概念,让消费者可以通俗易懂的看得懂所表达的含义且长期可以让消费者记住的,可品牌定位设计是一个什么样的概念呢?你们多多少少的都不了解吧!品牌定位是企业的核心。它是企业持续经营和发展的关键。这是一个企业的竞争优势。它是一系列技能和知识的结合,可以为公司带来卓越的利润或利益。没关系,今天小编来带你们一起来了解品牌定位设计需要考虑哪些要素吧!

一、充分挖掘产品本身的独特之处

许多营销专家学者一再强调产品的市场定位,不是对品牌定位设计做任何事,而是要在未来的潜在客户心目中确定一个合理的位置,即在未来的潜在客户心目中定位产品。定位可以看作是对现有产品的创造性实验。 定位的基本原则不是创造新的或不同的东西,而是操纵人们头脑中原有的观念,打开联想,以便在顾客眼中占据有利的位置。只有这样,我们才能在市场上赢得有利的竞争地位。

因此,品牌定位设计的基础工作就是对产品的各种属性进行全面、深入的研究,以便从众多属性中挖掘出能够使人的眼睛发光、直达心灵的定位点。 研究产品属性的方法很多。最简单、最方便的方法是属性排列。将产品所有可能的属性逐一排列,并对每个属性进行横向和纵向分析。纵向分析是客观描述产品各属性的具体内涵和表现。横向分析是比较主要竞争对手产品的相同属性,并与竞争对手产品的相同属性进行比较,评价每个属性的优缺点。优劣的重要标准是能否突出产品的特殊性。在分析水平属性和垂直属性的基础上,对可以选择的产品属性进行排列。

二、深刻理解竞争对手产品的明确定位

在对产品在定位中的可用属性进行整理后,差异化消除就是对其他竞争对手在市场上的品牌定位设计所使用或显示的属性进行消除。由于第一因果关系的影响,消费者往往深刻地记得自己第一次接触到的品牌定位设计,并将品牌定位设计形象与某一特定品牌牢牢地联系在一起。如果竞争对手通过定位在消费者心目中留下了独特的产品属性形象和特定的品牌,那么后发者很难改变消费者的心理形象。即使是定位传播的效果也会被先进产品所吸收,反而会强化先进产品的个人形象。

因此,在品牌定位设计中,成功定位的关键是对市场上所有竞争对手的品牌定位设计进行深入研究,避免品牌定位设计的相似性,找出市场定位的差距。 为了研究竞争对手的品牌定位设计,可以采用平行度法。所谓帕累托图,是对挖掘出来的产品属性进行排列,分析比较各竞争品牌在各属性上的定位表现,找出各竞争对手品牌定位设计所使用的产品属性,最终确定在品牌定位设计中应避免的产品属性。在此基础上的企业。

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