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为什么不想做IP的品牌不是好品牌?

品牌的IP化是品牌长期发展的必然目标,每个品牌都会希望营造自己的品牌文化粘性,这种品牌文化粘性甚至是一种类似于宗教般的存在。

典型的例子其实大家也都耳熟能详,比如说苹果,比如说耐克,他们品牌内涵已经超越了产品本身,在社会文化艺术上都有巨大影响。

如果仔细想下能发现,苹果、耐克这类品牌与迪士尼这种IP大厂没有区别。

拿迪士尼来说,他的产品类别就是“内容型产品”,是种虚拟产品,IP的形成就是品牌溢价的形成。

提到米老鼠就能想起种种故事情节,从而想到米老鼠陪伴你的童年生活,这跟提到iPhone就能想到种种极致的科技体验,想起iPhone对你生活的影响,二者并没有什么不同。

你说IP内容中的精彩故事影响力了你的三观,事实上各种优秀产品都在不断塑造你的三观。其实,对于做品牌的人来说,品牌即IP、产品即内容,没有必要孤立拆分来看。

当然这是指宏观认知层面上的,具体到产品,不同类别的产品、不同特性的产品,有不同的推广套路。

IP品牌

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2019-02-19

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